文化“新三樣”，要流量更要質(zhì)量（建言）
2026-03-20 15:15:52
來源：人民日報
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“十五五”規(guī)劃綱要提出：“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和各種技術(shù)工具普及覆蓋，文藝創(chuàng)作早已不再是文藝工作者的“專利”，“人人可創(chuàng)作、處處是舞臺”的格局已然形成。
近年來，各種新興文藝形態(tài)發(fā)展迅猛，為新大眾文藝之“新”寫下生動注腳。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化“新三樣”，已成為我國拉動文化消費、推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。以微短劇為例，2025年市場規(guī)模破千億元，較2024年翻番，國內(nèi)用戶近7億。在增強(qiáng)中華文明傳播力影響力方面，文化“新三樣”出海勢頭強(qiáng)勁，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)覆蓋200多個國家和地區(qū)，國產(chǎn)電子游戲、網(wǎng)劇逐步走向國際。
我們欣喜地看到，文藝表達(dá)形式更加多樣，技術(shù)工具觸手可及，只要有靈感和想法，任何普通人都可以進(jìn)行文藝創(chuàng)作；乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，許多文藝產(chǎn)品得以快速出圈，觸及海量受眾，大眾既是消費者，也是創(chuàng)作者和傳播者。
但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)：在激烈市場競爭和流量焦慮驅(qū)動下，一些從業(yè)者放棄藝術(shù)打磨，轉(zhuǎn)向可預(yù)測、低風(fēng)險的模板化生產(chǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化、套路化問題仍在相當(dāng)范圍內(nèi)存在，部分內(nèi)容存在獵奇化、低俗化傾向；行業(yè)生態(tài)還處于粗放擴(kuò)張階段，知識產(chǎn)權(quán)、算法責(zé)任、監(jiān)管協(xié)同等方面仍不完善，上下游盈利模式高度依賴即時點擊等數(shù)據(jù)，缺乏長線運營、衍生品創(chuàng)作思維；從業(yè)者成長性、保障性的不確定性強(qiáng)，入行門檻低但專業(yè)人才供給不足，新大眾文藝與傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作者之間的交流、融合程度較低。
過去一年，與相關(guān)從業(yè)者和消費者互動交流、深入調(diào)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深化了我對于新大眾文藝的認(rèn)知。文化“新三樣”，要流量更要質(zhì)量。為推動文化“新三樣”破圈出彩、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，建議：
堅守內(nèi)容為王，筑牢精品根基。引導(dǎo)創(chuàng)作者扎根人民、聚焦時代，挖掘優(yōu)質(zhì)素材，突破同質(zhì)化，打造兼具思想與藝術(shù)價值的作品，杜絕低俗化；依托AIGC（人工智能生成內(nèi)容）拓寬創(chuàng)作邊界，加強(qiáng)行業(yè)自律規(guī)范，積極優(yōu)化算法導(dǎo)向，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)從“流量導(dǎo)向”向“品質(zhì)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型，共同維護(hù)健康向上的文藝生態(tài)。
完善行業(yè)生態(tài)，規(guī)范有序發(fā)展。進(jìn)一步健全多部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化行業(yè)自律，完善統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與創(chuàng)作準(zhǔn)則；搭建多元培訓(xùn)平臺，開展創(chuàng)作、版權(quán)、海外傳播等專項培訓(xùn)，重點扶持青年、基層及翻譯人才；健全人才評價激勵機(jī)制，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推動傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作者與新大眾文藝創(chuàng)作者雙向交流、共同發(fā)力，營造良好創(chuàng)作生態(tài)。健全新大眾文藝版權(quán)保護(hù)體系，運用區(qū)塊鏈技術(shù)強(qiáng)化確權(quán)維權(quán)，加大侵權(quán)處罰力度。
推動跨界融合，拓寬發(fā)展空間，賦能海外傳播。相關(guān)部門和地方政府強(qiáng)化政策供給，促進(jìn)新大眾文藝與文旅、文創(chuàng)、科技深度融合，因地制宜打造特色發(fā)展模式，借鑒IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)經(jīng)驗，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨界轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)業(yè)附加值。破解傳播壁壘，搭建更具韌性的海外傳播平臺，整合渠道，挖掘優(yōu)質(zhì)IP，促進(jìn)本土文化資源的轉(zhuǎn)化，推動新大眾文藝從“內(nèi)容輸出”向“生態(tài)共建”升級。
（作者為全國政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武，本報記者劉博通采訪整理）
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